京东名称由来解析

一、名称起源与更名历程

京东（JD.com）的命名源于创始人刘强东与徐新的创业故事。2000年，两人注册"京东多媒体科技"公司时，发现名称已被占用。经查证，该名称注册人为北京一家同行业企业。为避免法律纠纷，团队决定将"京东"二字顺序调换，成功注册新公司名称。

• 2004年1月：正式更名为"京东多媒体科技有限公司"
• 2006年12月：完成股权重组，确立B2C电商定位
• 2013年5月：启动"京东"品牌独立运营

二、品牌文化内涵

公司名称中的"京东"取自《诗经·邶风》"君子于役，苟无饥渴，如何及兹"，寓意服务百姓、稳定可靠。品牌标识的橙色取自京东物流车辆颜色，象征活力与效率。

三、行业影响与认证

京东连续多年入选《财富》中国500强，其命名策略被《电子商务发展蓝皮书》列为典型案例。2017年获得ISO 9001质量管理体系认证，2020年入选全球电商TOP10榜单。

参考文献：

• 《京东集团发展史》商务印书馆
• 《中国电子商务白皮书2022》中国互联网信息中心