FILA品牌定位与档次解析

一、品牌背景与定位

FILA（斐乐）是源自意大利的百年运动品牌，现隶属于中国安踏集团。作为全球知名运动休闲品牌，其定位介于专业运动品牌与潮流时尚品牌之间。

二、价格区间分析

• 基础款运动鞋：300-800元
• 专业跑鞋：800-1500元
• 潮流服饰：200-600元

三、目标消费群体

四、产品线特点

1. 设计风格：融合运动功能与潮流元素，强调简约设计
2. 科技配置：采用FILA Quantum、CoolMax等核心技术
3. 联名系列：与Supreme、Burberry等品牌多次合作

五、市场对比

根据《2023中国运动服饰消费报告》，FILA在200-800元价格带占据约12%市场份额，与Nike、Adidas形成差异化竞争。